Thais Faria
A nova invenção da roda
Ainda existe algo realmente novo na moda?
Pelo menos uma vez por mês leio nas redes socais algum pequeno designer bufando de raiva porque seu produto foi copiado por outra marca, muitas vezes uma marca maior e com mais grana. São tantos casos icônicos que algumas marcas já são conhecidas pelas cópias cara de pau, como é o caso da Farm, e já existem até perfis de Instagram dedicados a identificar e ironizar as cópias, como Diet Prada (@diet_prada). Vale lembrar que todo o modelo do fast fashion foi feito em cima da cópia rápida e barata. Sempre aconteceu e infelizmente vai continuar acontecendo.
Também vejo sempre a mesma postura dos pequenos. “Ah, eu sou tão talentoso e criativo e veio uma marca grande e copiou o meu trabalho”. Vou fazer aqui o advogado do diabo e puxar a discussão pra outro lado. Acho que as pequenas marcas deveriam mudar esse discurso de vitimismo. Nenhum de nós inventou a roda. Todos fazemos parte do mesmo sistema. Todos nós já copiamos alguém em algu
m momento, de alguma maneira (mesmo que muitos de nós gostemos de chamar de “inspiração”). Copiar faz parte do processo de aprendizagem. Quando estamos aprendendo alguma coisa, começamos primeiro tentando reproduzir algo que já existe. É assim que aprendemos a escrever, andar, comer e tantas outras coisas, das mais básicas às mais complexas.
Quando alguém copia nosso trabalho deveríamos ver isso como exercício de aprendizado e autocrítica também. Se uma marca grande achou seu design bom o bastante pra copiar, é porque você está fazendo algo certo. Ou talvez porque ele não seja tão inovador assim. Talvez você e a outra marca tenham partido da mesma “inspiração” inicial. Não existem tantas idéias novas assim no mundo. Especialmente em nichos específicos como a dita “moda sustentável”, os grandes e os pequenos estão bebendo cada vez mais das mesmas referências, já que elas estão disponíveis para todos à distância de uma pesquisa no Google.
Temos que ter uma postura menos diva e mais trabalhadora. Usar isso como combustível pra ir mais longe nos nossos designs. Não devíamos ficar estacionados no nosso “talento nato” esperando receber os louros por isso. Deveríamos tentar fazer coisas novas e melhores o tempo todo. E enquanto continuarmos pensando nossos negócios apenas como produtos será bem difícil fazer algo realmente novo, pelo menos no que tange a moda. É hora de pensar mais em trocas e menos em egos.
O que você está aprendendo e ensinando, trocando de verdade com os outros? O que existe no seu negócio que não pode ser copiado? Se isso não existe ainda, é hora de você começar a pensar sobre isso.
Artículo en español
La reinvención de la rueda
Todavía hay algo realmente nuevo en la moda?
Al menos una vez al mes leemos en las redes sociales el relato de rabia de un pequeño diseñador cuentando que su producto fue copiado por otra marca, a menudo una marca más grande con más dinero. Hay tantos casos icónicos que algunas marcas ya son conocidas por sus copias cara de palo, como la Farm (de Brasil). Incluso hay perfiles de Instagram dedicados a identificar y burlarse de las copias, como Diet Prada (@diet_prada). Recordemos que todo el modelo del fast fashion se hizo basado en la copia rápida y barata. Siempre ha sucedido y desafortunadamente seguirá sucediendo.
También siempre observo la misma actitud en los pequeños diseñadores: «Oh, soy tan talentoso y creativo, y una gran marca vino y copió a mi trabajo». Voy a jugar al abogado del diablo acá y llevar esta discusión hacia una otra mirada. Creo que las marcas pequeñas deberían cambiar este discurso de victimización. Ninguno de nosotros inventó la rueda. Todos somos parte del mismo sistema. Todos hemos copiado a alguien en algún momento, de alguna manera (aunque muchos de nosotros preferimos llamarlo «inspiración»). Copiar es parte del proceso de aprendizaje. Cuando estamos aprendiendo algo, primero comenzamos tratando de reproducir algo que ya existe. Así aprendemos a escribir, caminar, comer y muchas cosas, desde las más básicas hasta las más complejas.
Cuando alguien copia nuestro trabajo, también deberíamos tratar de verlo como un ejercicio de aprendizaje y autocrítica. Si una gran marca encontró que tu diseño era suficientemente bueno para copiarlo, es porque estás haciendo algo bien. O tal vez porque no seas tan innovador cuanto lo crees. Tal vez usted y la otra marca comenzaron con la misma «inspiración» inicial. No hay tantas ideas nuevas en el mundo. Especialmente en ramos específicos como la llamada «moda sostenible», grandes y pequeños toman cada vez más de las mismas referencias que están disponibles para todos en una búsqueda en Google.
Tenemos que ser menos divas y más trabajadores. Transformar eso en combustible para irnos más allá en nuestros diseños. No deberíamos estacionarnos en nuestro «talento nativo” esperando obtener los laureles por ello. Deberíamos tratar de hacer cosas nuevas y mejores todo el tiempo. Y mientras sigamos pensando en nuestro negocio solo como productos, será bastante difícil hacer algo realmente nuevo, al menos en la moda. Es hora de pensar más en intercambios y menos en egos.
¿Qué estás aprendiendo y enseñando? ¿Qué estás compartindo de verdad con los otros? ¿Qué hay en tu negocio que no se pueda copiar? Si esto aún no existe, es hora de empezar a pensarlo.
Sobre el autor
Thais Faria es artista textil, profesora, investigadora y activista de manualidades. Después de trabajar 10 años con moda alternativa en Brasil, tuvo una experiencia traumática en el retail chileno que cambió su historia. Abandonó el mercado formal de la moda y, con el proyecto 2ºandar – roupa refeita, desde 2015, desarrolla y difunde información y metodologías acerca del rehacer manual de ropa en clases, talleres, textos, videos y entrevistas. Cree en el trabajo manual como una forma de transformación y emancipación de las personas de los discursos preformateados. Actualmente está cursando un posgrado en Artes Visuales y Educación e investigando el upcycling como un movimiento de descolonización en América Latina.
